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Véritable légende du foot, Eric Cantona a été choisi par Kronenbourg pour promouvoir la bière alsacienne en Angleterre. Un clip promotionnel détonnant, sur fond de « We are the Champions » de Queen, a été tourné en Alsace, région où « les paysans sont traités comme les footballeurs en Angleterre ». Tels de véritables rockstars, les houblonniers, assis sur leur tracteur, sont traqués par les paparazzis et vénérés par la foule. L’Alsace, une région assurément tendance.
Le buzz aurait pu s’arrêter là. Mais voilà que de nombreuses interrogations ont fusé sur la toile, quant à l’apparition en dernière séquence du clip d’un site web nommé « AlsaceNews ». Ce faux site d’information, actif à compter d’aujourd’hui relaie la campagne de communication autour de cette publicité.
Des reportages, construits en « Breaking News », mettent en scène les principaux acteurs du clip, dont le désormais célèbre « Pascal the farmer » (à qui un compte twitter @PascalTheFarmer a été spécialement créé pour l’occasion). Ces derniers répondent en contre-pied aux allégations d’Eric Cantona, estimant « qu’il s’agit d’une comparaison ridicule » vis à vis des footballeurs britanniques. Ils se présentent comme « d’humbles houblonniers », ne souhaitant pas de notoriété exceptionnelle, alors qu’ils s’affichent au volant d’une voiture de sport ou prenant un bain accompagnés d’accortes fermières.
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