Pour vendre Strasbourg, les coachs en investissement ne versent pas dans la poésie. Sur YouTube, leurs vidéos vantant la rentabilité immobilière de la ville sont toutes charpentées à l’identique, avec photos libres de droit intégrées, sourires forcés et discours fleuves. Les intervenants eux-mêmes semblent tout droit sortie d’une banque d’image et leurs conseils d’une sombre conférence de développement personnel : « les problèmes de demain on les règlera demain », « Prenez votre téléphone, prenez des rendez-vous, vous allez affûter votre regard d’investisseur », « lisez la page Wikipédia, vous allez apprendre beaucoup de choses très vite sur la ville ».
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